11月25日晚，人文艺术学院在5306报告厅开展了以“品牌文化的设计表达”为主题的精彩讲座，讲座主要面向我院艺术设计专业学生，济南大学美术与设计学院张中波博士担任本次主讲。
张中波老师以通俗易懂、幽默风趣的话语，利用诸多知名品牌设计的案例，分别从品牌、设计与企业品牌塑造、商业空间设计的品牌策略三方面进行了演讲。设计是传达品牌文化的有效手段。他通过分析腾讯设计师运用字体、商标、包装、色彩、线条等体现自身的品牌文化的例子引出本次讲座的主要内容。
从了解品牌入手，张老师首先阐释了品牌的内涵。从广义来说，它是具有经济价值的无形资产，从狭义上讲是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，简言之就是在消费者心中留下烙印。为此，张老师以腾讯为例，通过腾讯企业logo的变化来分析企业的文化发展，看似微小的变化却反映了企业的用心与不断进取的决心，从最初的方方正正到2017年的倾斜八度，字体的不断变化体现出了腾讯奔向美好未来的姿态。通过对品牌的类型、作用、培育过程的讲解，同学们充分了解了如何找到合适的设计形式，从而把抽象的企业文化理念有形化。
此次专题讲座的成功举办，让在座的同学受益匪浅。这不仅仅是一次专业领域的学习和交流，更是一次对于作为未来设计核心理念的洗礼。本次活动不仅引发了同学们对如何做好品牌文化的设计表达的思考，还为他们专业学习的开展提供了思想上的引领和艺术上的启迪，增强了艺术专业学生的学习热情。